“Satu lagi dari MAYORA.”
Slogan yang sudah sangat familiar bagi kita semua. Satu kalimat catchy yang penuh arti. “Satu lagi” melambangkan keuletan perusahaan dalam menciptakan produk-produk baru, “dari MAYORA” menegaskan bahwa kali ini masih perusahaan yang sama yang lagi-lagi menawarkan produk terbaru. Filosofi yang masih dipertahankan, bahkan hingga kini.
Mulai dari produk Roma Kelapa pada tahun 1977, hingga kopi sachet Gilus Mix di tahun 2021. Selalu bermunculan ekuitas merek terbaru dari MAYORA.
Tidak berhenti di produk baru, MAYORA juga terus melakukan brand building terhadap produk-produknya. Hasilnya, hampir seluruh produk keluaran MAYORA berhasil menjadi share of mind.
Share of mind adalah level yang lebih tinggi daripada top of mind. Untuk mencapai level share of mind, sebuah brand harus memenangi brand awareness, brand spontaneous dan top of mind sekaligus. Coba sebutkan brand yang muncul ketika anda mendengar …
Wafer coklat karamel …
Permen kopi …
Permen mint …
Biskuit kelapa …
Jika jawaban anda adalah beng-beng, Kopiko, Kis dan Roma Kelapa, berarti keempat brand MAYORA ini sudah memenuhi share of mind principle. Sehingga cukup pantas untuk dihargai sangat tinggi.
Perlu diketahui, merek-merek pada gambar di atas berasal berasal dari satu perusahaan yang sama, yaitu PT Mayora Indah Tbk. (MYOR) yang merupakan anak usaha dari MAYORA GROUP. Sebuah perusahaan berbeda yang menjadi pemilik merek Teh Pucuk Harum dan Le Minerale.
Eksistensinya di pasar makanan & minuman Indonesia membuat saham MYOR seringkali disarankan kepada para pemula yang baru belajar investasi. Biasanya para ‘senior’ yang menyarankannya cukup mengutip sedikit kalimat Peter Lynch, “invest in what you know”.
Bagaimana pendapat INVESTABOOK?
Well, selain menyarankan kamu untuk segera menjauh dari ‘senior’ tersebut, kami juga akan mengajakmu untuk membedah saham MYOR lebih jauh lagi.
Secara kasat mata, MYOR memang berkinerja sangat baik. Selalu berhasil mengeluarkan produk-produk bagus yang layak beli, bahkan menciptakan willingness to pay yang tinggi. Sayangnya, good products tidak mesti good stock.
Tidak ada investment thesis yang sempurna. Di setiap metrik fundamental yang baik, ada cerita yang tidak bisa terjamah tanpa melakukan analisis fundamental komprehensif.
Layaknya dua sisi mata uang dari koin yang sama, MYOR juga menyembunyikan sisi gelap yang berpotensi menjauhkannya dari investor minoritas. Sisi gelap ini, tidak akan kelihatan jika kamu terlalu jatuh cinta terhadap kinerja fundamentalnya yang luar biasa. Coba pelan-pelan dulu deh, sedikit skeptisisme juga diperlukan lho.
Yuk Lanjut Baca
INVESTABOOK Insight
Langganan & Akses 250+ Insight Lainnya
Jika sudah berlangganan, kamu bisa login di sini!
