Di INVESTASIGHT sebelumnya, kami membahas persaingan bisnis AMDK antara ADES vs CLEO.
Tapi story persaingan bisnis tersebut masih belum selesai. Selain Nestle Pure Life, ADES masih mempunyai 1 growth engine lagi, yaitu Makarizo.
Seluruh penjualan segmen kosmetik ADES berasal dari penjualan produk-produk perawatan rambut (hair care) dengan brand Makarizo. Segmen kosmetik itu sendiri berkontribusi sekitar 40–50% dari total penjualan ADES.
Sama seperti bisnis AMDK, bisnis kosmetik dan produk kecantikan memiliki market yang fragmented.
Coba teman-teman ke rak kosmetik di supermarket, Watson atau Guardian, lihat ada berapa brand yang terpajang di sana, mulai dari brand lokal sampai internasional.
Atau bisa juga dengan melihat-lihat di e-commerce seperti Shopee.
Makarizo memang memiliki positioning yang kuat di segmen menengah dan bawah serta brand yang sudah dikenal sejak tahun 90-an.
Tapi tidak bisa dipungkiri bahwa landscape persaingan semakin ketat dengan banyaknya produk impor asal Korea dan brand lokal yang sedang naik daun seperti Somethinc dan Scarlett.
ADES vs Emiten Beauty Product
Untuk mengerucutkan perbandingan, kami mulai dari emiten yang menjalankan bisnis serupa dengan ADES.
Seperti yang sudah dijelaskan di atas, brand Makarizo fokus pada kategori hair care seperti creambath, vitamin rambut, cat rambut dan hairspray.
Kami menemukan 4 emiten pesaing ADES yang memiliki produk hair care juga, yaitu PT Victoria Care Indonesia Tbk. (VICI), PT Mandom Indonesia Tbk. (TCID), PT Mustika Ratu Tbk. (MRAT) dan PT Martina Berto Tbk. (MBTO).
Pasti teman-teman mengenal beberapa brand di atas.
Sayangnya, penjualan produk hair care MRAT dan MBTO bukan segmen tersendiri. Penjualan hair care masih digabung ke segmen kosmetik yang terdapat produk kategori lainnya.
Tersisa ADES vs VICI dan TCID.
Yuk Lanjut Baca
INVESTABOOK Insight
Langganan & Akses 250+ Insight Lainnya
Jika sudah berlangganan, kamu bisa login di sini!
